Линейка Гурмэ для замороженных полуфабрикатов

Пара слов о нас

ВкусВилл сеть магазинов для здорового питания в Москве, Питере и городах близких к Москве. Наши продукты готовятся из натуральных ингредиентов. В продуктах отсутствуют всевозможные консерванты, красители, усилители вкуса, улучшители, ароматизаторы и т.д. Все продукты от хлеба до стирального порошка под СТМ ВкусВилл.

В основном наша аудитория, те кто заботиться о своём здоровье не лишая себя привычных радостей. Они осознанно подходят к своему питанию, выбирая натуральные продукты. Без фанатичного ЗОЖа.

Приглушенные

Пастельные

Черно-белые

Задача:

Сделать концепт линейки для замороженных продуктов в соответствии с трендом “Ресторан у меня дома” . Это продукты с необычными и любимым ресторанными сочетаниями по высокой цене. Все продукты для быстрого приготовления - либо только разогреть, либо быстро доготовить (до 30 минут в духовке).

Это продукты, которые покупают не каждый день - например, побаловать себя и семью в пятницу чем-то вкусным, не выходя из дома. Можно сказать, что это замена похода в кафе за вкусным ужином, который разнообразит вечер.

Акцент в линейке сделать на премиальность и вкус.


Какие продукты встречаются в этой линейке:

- замороженные блинчики ( блинчики с маскарпоне и грушей - )
- котлеты, наггетсы (крокеты по-бразильски)

Что должно быть продумано в концепте:
1. Красивое фото продукта, выхватывает покупателя и вызывает желание купить
2. Фишки/клеймы - примеры: “только разогреть”, “на 2 порции”
3. Показать фишками коротко и удобно как готовить
4. Наименование продукта максимально должно фигурировать со всех сторон: упаковку в холодильник кладут продавцы разными торцами
5. Дифференциация в линейке по цветам: красный - мясо, синий - рыба/морепродукты, зеленый - овощи
6. Место под технический текст на упаковку, штрих-код и дату
7. Блок про доставку и возврат (в прикрепленных)
8. Для нас важнее название продукта, а не бренд. Поэтому логотип «ВкусВилл» мы не делаем крупным.


Какие ожидания от результата:
Проработать дизайн на РАЗНЫЕ варианты упаковки - на этикетку и обечайку (ссылки на развертки выше) на примере двух разных позиций.

1. Этикетка:
Блинчики с грушей и маскарпоне, замороженные - https://vkusvill.ru/goods/blinchiki-s-grushey-i-maskarpone-zamorozhennye-33841.html
Тут техническая информация: https://disk.yandex.ru/d/71A2DzOs0kBX4A

2. Обечайка:
Крокеты по-бразильски - Обечайка. Тех информация и фото продукта тут: https://disk.yandex.ru/d/_FiOg9YYNoCWGw

Фото на упаковку можно взять со стоков превью для примера, для нас главное в целом концепт.